Золотые правила подбора ключевых фраз

Опубликовано 22 февраля и набрал к моменту перевода 37 sphinn.

Нередко на форумах, посвящённых Интернет-маркетингу, можо встретить разочарованные сообщения о низкой отдаче рекламной комании, основанной на контекстных объявлениях (PPC). Чаще всего причиной является отсутствие ясного понимания принципов отбора ключевых слов.

Если не хотят как следует поработать над подбором ключевых фраз, то уж лучше бы они обратились в маркетинговое агентство. Вашему вниманию предлагается подборка советов по выбору ключевых фраз, как всегда буду рад, если Вы в комментариях добавите нечто ценное.

Будь релевантным. Будь уверен, что подобранные ключевики дейтсвительно относятся к продукту и не являются слишком общими. Так, например, если Вы продаёте эргономичные клавиатуры, то не выбросьте из своего списка слово компьютер. (Sphinn.ru: пример из Рунета - если вы продвигаетесь по запросу "ликвидация фирмы", не используйте слово "ликвидация", так как на Ваше объявление будут кликать те, кого интересует сериал "Ликвидация" с Мошковым в главной роли). Несоблюдение этого простого правила принесёт вам пустые расходы и бесполезный трафик.

Будь специфичным. Хорошо подумайте и подберите относящие к вашему продукту или сервису низкочастотники. Клики по ним будут стоит для Вас дешевле, а пришедшие по объявлениям посетители целевыми. Так, например, если вы продаёте этнические ювелирные изделия, то запрос "обручальное кольцо" безусловно приведёт к вам релевантный трафик. А запрос "этническое обручальное кольцо" будет стоит дешевле, и коэффициент конверсии будет значительно выше.

Будь локален. Обязательно используйте возможности геотаргетинга везде, где они присутствуют - ведь люди всегда предпочтут местного поставщика или провайдера услуг. Будьте локальны и в подборе слов. Для примера, поисковый запрос "SEO" может быть отличной идеей, но ещё лучше запрос с указанием города или региона - "SEO California" (Sphinn.ru: "Поисковая оптимизация Москва" тоже хорошо. Кстати, дешёвый бид.)

Будь умным. Интернет обладает замечательным свойством - он измерим. Нет оснований для гаданий и прикидок, так как существует масса аналитических и статистических инструментов, которые помогут вам оценить эффект от рекламной компании по выбранным ключевым словам и понять какие именно ключевые фразы принесли наибольший эффект. Разберитесь хотя бы с основными терминами, такими как CTR и процент отказов. (Sphinn.ru: последний показатель Вы можете наблюдать, например, в Google Analytics. Процент отказов показывает долю Ваших посетителей, ушедших с той же страницы, на которую они вошли, не посетив прочих страниц)

Будь хитрым. По каким запросам продвигаются Ваши конкуренты? Просто позабивайте в строку поиска подобранные вами ключевые фразы. Из результатов выдачи выберите конкурентов и изучите все возможные детали и приёмы их продвижения. Да, это сравнительно трудоёмкая процедура, но она того стОит. Возможно, по её результатам вы внесёте существенные изменения в план Вашей рекламной компании. Будь гибким. Актуальность любого из приведённых правил зависит от индивидуальных особенностей продвигаемого Вами продукта или сервиса. Важно всегда чётко отслеживать результаты рекламной компании на контекстных объявлениях и быть готовым к внесению необходимых корректив.

Оригинал читаем здесь The Golden Rules of Keyword Research Sphinn.ru: рекомендую начинающим  почитать статью о составлении семантического ядра Михаила Райцина (aka Miraj).