Создание описания сайта

Помню, как года три назад Михаил Райцин написал вполне доступным языком статью о том, как составлят семантическое ядро для сайта. актуальность статья за три года не потеряла.

Для того, что бы начать продвижение сайта, в первую очередь, составляется семантическое ядро.  Семантическое ядро - это описание сайта списками запросов. Как правило, оптимизация сайта идет после создания семантического ядра, но об этом в следующий раз а сейчас  рассмотрим этапы создания описания сайта.

1. Последовательно проходя по разделам сайта, читая описание его товаров, следует отбирать те слова и термины, которые характерны дня данного сайта, не пытаясь определить, какие из них «хорошие», а какие «плохие». Каждый термин, как правило, представляет собой одно слово или словосочетание, но могут встречаться и термины из нескольких слов. Как правило, термины встречаются в тексте 3-10 раз, в отличие от общих слов (самые частотные) и случайных слов (частота встречаемости 1-2 раза), поэтому после сортировки слов страниц сайта в порядке убывания их частоты средняя часть распределения и будет соответствовать терминам.

2. Выписывая термин, следует думать о его синонимах и, если они известны, записать и их.

3. Нужно учитывать, что глаголы, существительные и прилагательные с общим корнем — это разные термины (например, «компьютер» и «компьютерный»).

4. Необходимо обратить внимание на термины, описывающие не тему сайта, а его название и предназначение. Например, это могут быть слова «интернет-магазин» и «магазин».

При расширении описания необходимо придерживаться таких правил.

1. Естественно, что пользователи применяют для описания данной темы не только слова, упомянутые на страницах сайта. Узнать, что именно интересует пользователей, можно двумя способами:

• поиском слов, которые в запросах встречаются вместе с терминами (это позволяет узнать «Яндекс.Директ»);

• поиском запросов, которые задают пользователи, искавшие термины (доступно в «Яндекс.Директ»).

Последовательно задавая в «Яндекс.Директ» термины из списка, полученные на предыдущем этапе, необходимо рас­ширить список остальными словами или словосочетаниями.

2. Порядок терминов практически не имеет значения, и выписывать надо только один запрос (например, из двух: «компьютер Москва» и «Москва компьютер»). Предлоги можно опускать — при поиске они не играют роли.

3. При составлении расширенного списка синонимы следует выписывать рядом с основным термином (например, «компьютеры» и «железо»), дополнительные слова, с помощью которых могут формироваться запросы (например, «компьютеры» и «продажа»), а также сопутствующие термины — отдельно. Например, «комплектующие» для слова «компьютеры» — это как дополнительное слово в запросе «компьютеры комплектующие», так и отдельный термин.

4. В качестве промежуточного документа рекомендуется составить список дополнительных терминов.