Джеймс Эллингтон, британский легкоатлет, выставил себя в качестве лота на eBay с целью получить спонсорскую помощь для участия в Олимпиаде 2012 года. Он пообещал стать живой рекламой спонсора и использовать рекламную символику на всех тренировках перед Олимпийскими играми.